血亏6.8亿 原神杀手 走进了死胡同

“一个艰难的决定。”

前几天，由万代南梦宫开发运营的MMO网游《蓝色协议》宣布将于2025年初停服，本作日服于2023年6月14日正式上线，总共运营时间满打满算也就只有14个月。

停服的导火索其实在6月份的时候就已经被点燃，据万代南梦宫在线的财报显示，过去两年间，他们已经累计亏损高达140亿日元（折合人民币约6.79亿元），陷入了资不抵债的困境。虽然万代在线还在运营其它游戏，比如《高达：进化》《IDOLiSH7》，但从官网来看，万代在线目前就显示了两个核心产品，一个是《蓝色协议》，另一个是《高达OW》。

万代南梦宫作为万代在线的母公司，也称得上是仁至义尽了。去年，万代南梦宫的销售额达到迄今为止的最高水平，为10.502万亿日元（约合人民币487.3亿元），但别急，这些业绩主要还是靠胶佬以及IP粉丝支撑起来的，游戏业务占比是最低的。万代去年不惜砍掉至少五款在研游戏，也留下了《蓝色协议》，如今噩耗传来，万代以后还做不做网游都说不定了。

走错一步好棋

《蓝色协议》在23年开服的时候，曾迎来过一波小高潮，开服前几天服务器一直处于爆满的状态，而且据当时日媒的报道，开服首周的同时在线人数也来到了20万人，并且打破了万代南梦宫的网游记录。对于一个当时仅有日服的本土游戏来说，这个成绩是可以爽开香槟的。

无论国内还是国外，当时都有不少人将其吹成《原神》杀手，国内不少主播纷纷开播给游戏引流，社区中文站还自发对游戏进行了翻译，而国外其制作人更是扬言游戏要运营20年。

至少在话题量上打败了《原神》

可惜，《蓝色协议》几乎是出道即巅峰了。游戏爆火后不是想着去扩充服务器，反而脑回路清奇地去封外国玩家的ip，主打一个“解决不了问题就去把产生问题的人解决了”。

对日本游戏而言，其实锁区封ip也不是什么大事，在《Fate Go》国服出来之前，这款游戏曾经也锁过ip。而像DMM的游戏也会锁ip，但也都睁一只眼闭一只眼，不至于像万代这样魔怔。

万代封ip魔怔到了什么地步了呢？《蓝色协议》不仅封禁玩家机器码，而且封杀力度之大也是前所未闻，就连日本人自己也会误杀，估计日本玩家也不知道这游戏到底要给谁玩。

不少玩家调侃，好端端的游戏被玩成了“封号大逃杀”，最典的是一个国内公会，前一天还拍了全家福，第二天就只剩下了两个人了。

俗话说“人之将死，其言也善”，可万代就连在宣布停服消息后，还执意要进行IP封禁，据猜测现在万代都是用AI脚本进行封号，力度一点也没有减弱。不少国内网友在进行“临终关怀”的时候都表示，“自作孽不可活”“有钱不赚是真的牛”。

可能有人好奇，都2024年了，“不出海就出局”的道理玩家都懂，但为什么日本那群做网游的老登在这方面就“卡壳”了呢？

最基本的原因当然是排外，要首先保护本国的玩家。举例来说，《FF14》国际服中就有“不安です的日本人”这样广为流传的梗。如果你进了日本人的队伍但没有好好打招呼的话，是真的有可能因为这件事被他们挂到推特上去网暴的。

再者就是自己技术力不足，加上对于本土市场潜力的误判。事实上，除了《ff14》这种网游有全球化运营的能力外，其它的日本网游一天维护一次服务器是常有的事情。同时，日本PC游戏市场虽然正在崛起，是一片蓝海市场，但整体情况相对不发达也是公认的事实，在这种“过渡阶段”选择推出一款多人MMO，只能是不成功便成仁。

另一个则是防止工作室外挂以及连带的非法“RMT”（可以用现金去线上自由交易）行为，比如《梦幻之星Online2 》最初最开始运营的时候也是允许玩家直连的，但这也导致了大量国外玩家的涌入，进而催生了大量工作室和非法RMT活动。后来又不得不重新封禁IP，情况才有所好转。

回到《蓝色协议》，在我们的观念中，多人MMO本就是一个要靠人气支撑的品类，人越多自然越好，但《蓝色协议》高强度封IP的举措无疑是与MMO的运营思路有矛盾之处的。站在玩家的角度来看，封IP事小，但“项目组都这样了，以后指不定会出更多乱子”，因此也会在心里也给游戏打上低分。

但另一方面，如果站在万代的角度来看，让他们像《原神》那样全球开服，技术力首先就跟不上，而且，若逼着日本的本土玩家去社交，他们又不太买账，所以《蓝色协议》怎么看都是走进了死胡同。

“质量为王”依旧是行业铁律

落到本质上，《蓝色协议》“褒姒”还是因为游戏本身质量不佳。你可能会说，日本网游的游戏性看起来都不怎么高，加上日本本土市场的特性，即使做做样子也能活得很滋润。但可惜的是《蓝色协议》先天没有IP原著加持，后天又偏偏连样子都不愿意做一下。

这款游戏是2014年立项的，最开始立项时，他们就表示游戏画面受到了《赛尔达传说》的启发，同时也眼馋《最终幻想14》（《FF 14》）、《梦幻之星Online2》等游网游的热度，因此想要来MMO市场分一杯羹。

九年过后，《塞尔达传说》出了续作，《FF 14》也积累了近十年的运营经验，成为了MMO界的“幻神”，可《蓝色协议》这时才正式在日服上线。高情商来说吧，日本有日本的工匠精神，不把游戏打磨到最好的状态绝不面世。低情商来说吧，就是游戏落伍了，有点跟不上时代。

今年6月份，项目组接受了Fami通的采访，认为团队“对目标受众的认知有点错位”，称自己属于MMO玩家群体中的“硬核派”，所以在《蓝色协议》中引入了一些的重度MMO的机制（如重复度高和掉率低等），但事实上《蓝色协议》却因为二次元的画风吸引了更多的休闲玩家，这些机制很难让这群休闲玩家接受。

就矩阵看来，《蓝色协议》的玩法与其说是硬核，不如说是古早。在养成方面还是老一代的东西，譬如说四十级完成一系列指标解锁四十级武器图纸，照着图纸搞到材料锻造好后等级就又到五十级了，四十级武器明显不够用，必须再次去解锁五十级武器图纸、打造新武器。

任务设计方面，除了主线之外就千篇一律了，基本就是刷怪，上交材料这种，很多玩家反馈就像“上班坐牢”一样。

而这套玩法基本类似于FF14 1.0时期的玩法，要知道FF14 1.0可是用生命验证过是走不通的，若不是后来吉田直树接手重做了2.0版本，FF14可能也很难在新时代中立足下去。

当然，《蓝色协议》就画风和过场动画来说，还是满满的二次元味道，现在腾讯拿下了《蓝色协议》的手游开发运营权，并且还利用其美术资源开发名为《代号：Star》的大世界多人游戏，至于最后是迁坟还是转生，就只能看后续表现了。

结语

《蓝色协议》既然选择了“二次元+”这条道路，便不可避免地要与《原神》这样的新生代二次元产品进行比较。更为确切地说，《蓝色协议》面临的真正挑战并不在于与《原神》的竞争，而是如何应对多年来“玩家口味日益挑剔”这一现实。

随着中国二游市场的崛起，已逐渐成为国际市场上不可忽视的力量。相反，日本游戏市场则逐渐失去了其曾经的主导地位，爆款难出。据彭博社报道，最近腾讯和网易也在重新考虑或者缩减日本游戏市场的战略，寻找新的增长点。

三十年河东，三十年河西，时代变迁的速度可能远超想象，对于《蓝色协议》，我们且看成是万代对日本本土市场的一次试探，未来只希望这些日厂能够有更多的成长吧。